外媒评论：失去PC利润的微软巨轮终将沉没

六文丿鱼丸 · 发表于 2013-6-6 19:43:37

https://www.ithome.com/html/it/46229.htm 导语：微软CEO鲍尔默最近计划对公司进行大规模重组。微软目前可谓内忧外困，核心业务萎靡不振，而且缺席移动市场。重组的作用究竟有几何现在难以预测，微软的未来晦暗不明。以下为全文微软CEO史蒂夫-从（Steve Ballmer）似乎正计划对公司进行大规模重组。鲍尔默的目的很明确，他就是要让微软变成一家“设备和服务公司”。但在投资者看来，这次重组能否帮助微软重新取得利润增长，或者鲍尔默将再一次令消费者和分析师困惑，这仍是一个疑问。过去6个月，微软股价增长了30%，投资者究竟应该应该如何看待微软，现在或许正是讨论这个问题的时候。Windows 8市场研究机构IDC已经调低了2013年PC销售下滑预期，这个数字由1.3%增至7.8%。移动市场销售已经高于PC销售，IDC现在预计平板销售（包括智能手机）将于2015年超越PC。由于PC是微软的核心市场，PC为微软贡献了几乎全部的营收，PC销售下滑对微软而言并不是好消息。微软期望<a class="s_tag" href="https://www.win8china.com/" target="_blank" style="color: rgb(56, 56, 56); text-decoration: none; vertical-align: baseline; outline-style: none;">Windows 8</a>扭转这种局面，但未能成功。不幸的是，Windows 8的市场表现甚至不及饱受诟病的的Vista。上市8个月，Windows 8的销售速度仅为Vista一半，Vista也是微软历史上卖的最差的一款系统。Windows 8用户量仍低于<a class="s_tag" href="https://www.vista123.com/" target="_blank" style="color: rgb(56, 56, 56); text-decoration: none; vertical-align: baseline; outline-style: none;">Vista</a>，其市场份额更是远远低于<a class="s_tag" href="https://www.win7china.com/" target="_blank" style="color: rgb(56, 56, 56); text-decoration: none; vertical-align: baseline; outline-style: none;">Win7</a>和Windows XP。微软将针对Windows 8发布一个更新，名为<a class="s_tag" href="https://win8.ithome.com/" target="_blank" style="color: rgb(56, 56, 56); text-decoration: none; vertical-align: baseline; outline-style: none;">Windows 8.1</a>或Windows Blue。但除了提供一些新功能以迎合消费者，新版更新更像是用户不喜欢的早期修复，例如恢复了“开始”按钮。评论者并未过多地谈论Windows 8更新，他们更想知道，微软承认最初设计存在缺陷是否会减缓Windows平板普及速度。<img src="https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2013/6/20130606_193516_66.jpg" style="border: 0px; vertical-align: bottom; max-width: 600px; display: inline;">缺席移动市场尽管早在iPad发布前就已经推出平板产品，微软如今仍然缺席平板市场。《彭博社》报道称，微软已经被迫调低Windows RT售价。目前，惠普、HTC等合作商仍未推出Windows平板，只有宏基一家厂商推出一款小型Windows平板，戴尔则是唯一一家计划推出该产品的厂商。移动版Windows是否来得太迟，这的确是一个现实问题。在诺基亚最近的股东大会上，投资者大声疾呼要求管理层放弃押注微软，转而回归旧式系统，或者转战Android市场。结果多年的开发，Google和苹果的生态系统已经取得领先，如果要想占得可观的市场份额，微软必须拥有具备竞争力的系统。就目前来看，Windows 8尚不具备这样的实力。Nook投资败笔为了拓展电子书阅读器市场，微软去年向巴诺书店的Nook产品投资3亿美元。由于Kindle Fire等更为通用的平板的出现，电子书阅读器市场迅速消失。微软没有因此放弃电子书阅读器市场。有报道称，微软正考虑报价10亿美元收购巴诺旗下合资公司Nook Media。微软似乎希望通过获取足够的内容以保持市场活力。面对亚马逊、Google和苹果，微软追逐内容的战略来的太迟，相较赢得硬件或软件市场，这项战略的胜算更小。Office 365微软现在手握新版Office办公组件。5月底，微软管理层向投资者表示，3个半月内99美元Office订阅用户量已达100万。但是，相对数以亿计的PC用户量，新版<a class="s_tag" href="https://office.ithome.com/" target="_blank" style="color: rgb(56, 56, 56); text-decoration: none; vertical-align: baseline; outline-style: none;">Office</a>远远无法称得上广泛普及。让我们把目光转移到移动市场，很多其实都是由无到有，迅速发展壮大。Instagram用时2.5个月就吸引100万用户，Spotify用时5个月，Dropbox用时7个月，Facebook仅用时10个月（开辟了全新的社交市场）。对于一款已广泛普及的产品而言，新版原本可以取得更大的成功，更不用说其许可价格仅为此前的1/3。Xbox利润率过低新一代Xbox于5月21日正式发布。但是，与其它数字市场相同，游戏将日益与移动相结合，游戏主机终将难逃桌面电脑的厄运。微软希望Xbox成为客厅娱乐中心，但最新调查显示，很多年轻人已不再观看电视。Xbox还内置企业网络中心等功能，但从目前的宣传来看，微软还没有把Kinnect当作一款商业工具，它也没有整合全面的网络功能（如Skype）。庆幸的是，经历十多年的亏损，Xbox部门最近已经可以维持收支平衡。但是，Xbox的利润率仅为15%，而Windows或Office部门超过60%。Xbox预计将迎来大幅增长，并将占领更多的市场。对于微软，它当然希望利用Xbox销售来弥补PC利润的下滑。微软认为Xbox将成为另一个iTunes，但Xbox缺乏移动性，微软可能很难实现这个目标。微软的未来微软重组主要突出3个新部门，集中于服务器，工具，Skype/Lync和Xbox。微软的传统核心业务已经开始收缩。一直以来，微软大幅投资这些市场的新产品开发，期望以此延缓市场下滑速度，但这种策略没有起到作用。为了保卫和拓展PC市场，微软领导者反而选择忽视移动市场的增长，直到觉得此举不可行，微软才推出移动产品。尽管微软领导者试图通过收购挽回局面，但这样的大规模投资已为时已晚，无法从根本上改变微软现在的处境。长期研究微软的分析师里克·谢伦德（Rick Sherlund）预测，微软可能会卖掉Xbox部门。长久以来，我们都相信，市场领先者可以基于我们所依赖的产品推出新产品，但它们很少能取得成功。究其原因，老一辈领导者总是习惯投资自己熟悉的领域，而不是投资新兴市场。微软重组就像泰坦尼克号重排座位一样。移动冰山已经把微软的PC船壳划出一个大口子。领导者犹唱后庭花，失去PC利润的微软巨轮终将沉没。